来了！2023天猫双11照明品牌战报_玉兰灯

11月11日晚23点59分59秒，各大电子商务平台的双11大战正式落下帷幕。截止至发稿时，淘天、京东平台均未公布双11大促GMV 具体数据，而是不约而同仅以用户规模、直播数据和部分细分市场的增长量交出了战报。

战报显示，今年双11增长喜人、创新高。天猫表示，2023双11全面增长：“用户规模和商家规模明显地增长，规模优势逐步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发”。

据悉，今年天猫双11，38600个品牌同比增速超过100%，402个品牌成交破亿。

双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值，88vip会员用户规模突破3200万，淘宝将其归因于“用户为先”的战略效果显现。

那么，在这场一年一度的电商大促上，照明行业表现如何呢？来看看“天下网商”公布的与照明相关的2023年天猫双11 全周期（10月31日-11月11日）榜单。

据2023天猫双11“灯具光源品牌销售榜”显示，雷士位列第一，欧普照明、霍尼韦尔分别排名第二、三位，飞利浦、月影（家装灯饰）、Paulmann、孩视宝、鹿家良品、Yeelight、明基则分列第四名至第十名。

今年双11雷士天猫旗舰店推出“雷士照明护眼大路灯前5名享0元购”等活动，雷士照明新零售事业部总经理还亲临抖音直播间。此外，主推“未来光”护眼系列新产品，提出用有航天精工品质的健康照明为大家保驾护航。旗舰店首页还推出了粉丝内购会，甄选多款适用于家装的后装照明产品，推出Linefriends联名的亲肤充电灯、化妆镜灯、床头灯、磁吸感应夜灯等。

欧普照明官方旗舰店其页面则是天猫榜单的实时推荐，其中欧普风暖式浴霸是店内好评榜TOP1，热销榜TOP1则由风扇吊灯拿下。消费者下单护眼灯系列、防蚁虫系列、除菌浴霸系列等爆款好灯，就可以享受“免费拆旧+安装”服务。此外，还推出焕新政策，消费者还可享受满减打折、免费送等优惠。

霍尼韦尔是一家来自美国的高科技公司，号称致力于研发无限接近太阳光的光环境产品，将已研究的太阳光学技术融入生活，追求产品的光学品质、节律因素、光环境健康及智能场景体验，以重塑家居光环境、全屋充满自然光为理念，创造健康护眼的家居光环境。霍尼韦尔以销售大路灯产品（像路灯一样的台灯）而被人熟知，旗舰店销量最好的即是落地护眼灯产品（大路灯）。伴随着家长近视焦虑近来爆火的大路灯，价格相对昂贵。

除雷士、欧普、飞利浦、月影等双11榜单上的常客外，我们还看到了一些不太熟悉的身影，如鹿家良品，据悉，鹿家良品(LUUGAA)2017年才成立，是一家致力于推动中国灯饰行业一同成长，注重原创的年轻国货家居品牌，以家居照明为核心，主张「原创设计、年轻智能、国货温暖」，其灯饰风格兼具颜值与品质，契合年轻用户消费需求。在京东2023年家装建材商家大会上，鹿家良品荣获京东「趋势新品奖」「品牌突破奖」「最佳内容营销奖」三大奖项，鹿家良品和光护眼吸顶灯成功通过TÜV南德性能测试。

可以看出，慢慢的变多的品牌打出“健康照明”、“护眼”、“全光谱”等标签，尤其是出现了一“护眼大路灯”产品。

而在“天下网商”发布的2023天猫双1 1“家装店铺人气榜”上，亦有不少照明灯饰电工品牌上榜，包括位列榜单第一名的公牛官方旗舰店、第三名的欧普照明官方旗舰店以及第四名的雷士官方旗舰店。这一榜单是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计成交人数排名。

今年网友对双11的普遍感触是比较冷清，双11刚刚结束，#今年“双十一”冷清的原因找到了#等话题就登上热搜，“新浪热点”分析称，主要有几点原因：一、全年遍地是折扣的促销，让我们消费者对“双十一”脱敏；二、今年各大电子商务平台主打的还是“低价”，但实际上不够划算且麻烦；三、花钱信心不足，在抓取的留言、评论中，“没钱”是呼声最高的，整体消费动力不足。对此，大多数网友也表示赞同，纷纷评论称：“价格又不比平时便宜”、“主要是整得太花，拿买家都当工具人了，越弄越烦 ”……

而大部分品牌表示，双11已经不占今年整体销售额较大份额。总体上来看，商家大多数开始对双11大促持冷静态度。

简而言之，在“双十一”这个促销节点的第15个年头，是否还需要双11这个促销节点？如何维持住自身对消费的人的吸引力？是各大电子商务平台需要思考的问题。